东莞市迈世创思广告有限公司

VI设计--企业的内在气质企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容

 基础部分：

企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；

 应用部分：

标牌旗帜、办公用品、公共关系用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

1.在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2.传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

对于企业的VI设计，迈世创思认为如下几点是需要的：

 艺术性：

VI设计中包括了LOGO商标设计，在此单列VI是为了突显LOGO商标和统一性视觉识别的应用，最绚丽的设计如果没有应用形同虚设。在VI设计中，LOGO商标设计为基础，应用为外延，VI设计需具备美感和艺术性。

 独特性：                   

vi是一个企业为自身量体裁衣的大制作，但从一开始就受制于市场需求，因此，无论又怎样的自我意识，最终都应以市场的尺度、喜好来约束自我，并在此基础上追求企业和产品的独有特征，为自己确立有别于其他企业和产品的、明确的市场定位，建立专属形象，是企业在获得生产要素配置时始终处于优先地位。

 适用性：

适用性和经济性在这里有类似的含意，一套VI系统下来价格参差不齐，价格高的不代表质量和设计就好，相反迈世创思更关注适用性，用有限的资料做最大的事，不为客户选择用不到的内容，贴合企业的营销策略进行度身订做。

 同一性：

如果品牌形象随意处理，并不同一，难以形成良好的记忆度。使用vi的方法，使企业在其内部和外部可以使用较少的费用、时间、精力，高效地传递具有高度一致性的信息，对塑造具有强记忆度需求的企业形象极为有效。

 营销整合：

企业发展有不同的战略布局，迈世创思有原创的分析工具与企业市场营销整合方法，为企业寻找出自身所需的VI内容。

 品牌性：

正因为LOGO商标设计是VI系统中的一部分，所以与LOGO商标具有相同的性质，发挥着传播品牌的作用。

 迈世创思VI设计流程

 进行沟通

设计前你的信息和沟通很重要，品牌策略，市场营销策略，产品特点，同行竞争者情况等初步了解，做到知己知彼。

 企业市场策略分析

迈世创思研究过同行业的设计方案，发现共同点都是所有人使用同一个模版，并没有针对企业不同的市场营销策略进行内容项目的选择，迈世创思坚持按需定制，剔除一切不会使用到的项目。

 品牌策略分析

贴合市场营销策略，进行品牌塑造和定位

 设计需求分析

通过市场营销，品牌策略的整合，分析企业所需要做的VI项目，更有针对性和减少浪费。

 VI设计

在VI的基础元素上进行VI应用设计，做到视觉统一，规范，让企业外部和内部都能感受企业的文化氛围和品牌理念。

 审核修正

最大的工作量应该到审核修正，在设计中几乎所有设计师都会遇到同样的问题，来自客户的意见和设计师本身对产品服务的了解不尽相同，因此需要更多的耐心和配合完成设计。